A vitória de Raquel Lyra (PSD) em primeiro turno para o governo de Pernambuco teve participação potiguar na estratégia de comunicação.
O publicitário Giordano Queiroz, do Rio Grande do Norte, integrou a equipe responsável pelo marketing da campanha, ao lado de Igor Paulin, André Campos, Léo Saraiva e Morial Paiva.
Giordano participou da criação de marcas que ganharam espaço na campanha, como o bordão “Mainha”, usado para aproximar Raquel da imagem de uma mulher que trabalha, cuida e administra, além do conceito “pernambuquista”, adotado pela governadora para se posicionar fora da polarização entre lulismo e bolsonarismo.
Outra aposta foi o discurso “Enquanto eles atacam, Raquel trabalha”, construído em contraponto aos ataques sofridos pela governadora durante a disputa.
Segundo Giordano, a estratégia começou ainda na pré-campanha, com a mensagem “Arrumou, cuidou, acelerou”, destinada a associar a governadora à ideia de organização e entrega administrativa.
O publicitário também participou do chamado vídeo “sem filtro”, que buscou aproximar a imagem de Raquel do eleitor e mostrar aspectos de sua personalidade fora do formato tradicional de campanha.
Reeleita no domingo (4) em primeiro turno, Raquel terminou à frente de João Campos (PSB), prefeito do Recife e principal adversário na disputa. Para Giordano, a campanha deixa como principal aprendizado a combinação entre comunicação e o discurso de realização administrativa.
